DESAFIO
A Sadia fechou uma parceria com o renomado chef de cozinha Jamie Oliver e precisava lançar a sua nova linha de produtos “Pratos para Cozinhar”.
INSIGHT
O Jamie Oliver é mundialmente conhecido pelo Food Revolution, um movimento idealizado pelo chef que incentiva as pessoas a comerem melhor.
A parceria com certeza iria gerar uma grande polêmica, por isso nos preocupamos em mostrar toda a verdade por trás da nova linha. Todas as exigências feitas pelo chef, o impacto positivo das mudanças nas fábricas da Sadia, além de toda a origem dos produtos e nova proposta que acompanhavam a linha “Pratos para Cozinhar”.
O maior KPI da ação foi a quantidade de interações que conseguimos converter para positivas através de todo o material produzido para a campanha.
IDEIA
A campanha foi dividida em três etapas:
A parceria: Na primeira fase da campanha a Sadia trouxe o Jamie Oliver ao Brasil para anunciar a nova linha de produtos. Além disso o Jamie Oliver acompanhou todo o processo de fabricação de cada um dos seus pratos e foi até o projeto educacional apoiado pela marca. Nas redes sociais mostramos cada momento da sua visita, com a transparência na voz do próprio Jamie Oliver sobre cada item que compõem seus produtos, a importância de inspirar as pessoas a irem pra cozinha e, como a educação alimentar é essencial na fase de desenvolvimento das crianças.
A linha "Pratos para cozinhar": Na segunda fase, promovemos o produto em si, como preparar e inspiramos as pessoas a criarem seus próprios acompanhamentos.
Vamos cozinhar?: Na última etapa promovemos um desafio do Jamie Oliver a três blogueiros de culinária conhecidos no Brasil (Raul Lemos, Rolê Gourmet e Ana Maria Brogui), cada um deles levou um de seus seguidores para sua cozinha e juntos fizeram os pratos da linha do chef.
Como participei
Como gerente de social media da LiveAD meu papel foi de planejar e gerenciar toda a estratégia redes da Sadia, além de integrar o conteúdo de redes com a agência de responding da marca. Junto com criação, colaboramos com os pensamentos de assets produzidos para a campanha, além de colaborar na curadoria dos influenciadores selecionados para a ação.