DESAFIO
A Brahma queria se apropriar do ritmo sertanejo. Por isso, idealizou um festival chamado Brahma Valley, dedicado à música sertaneja misturada a outros estilos como rock, hip hop, country, folk e MPB. As atrações tocarão em três palcos.
O desafio foi gerar awareness e talkability sobre um evento em sua primeira edição, associando a marca ao ritmo mais popular do Brasil.
INSIGHT
Promover os mais diversificados ritmos para atrair os mais diversos gostos musicais. O festival tinha um line-up eclético com músicos de dentro e fora do Brasil. O Brahma Valley não deveria ser percebido como apenas um evento de música sertaneja e sim um festival diverso e completo, que contemplaria o mashup dos maiores estilos musicais com o sertanejo.
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IDEIA
A VICE em parceria com a Skol e a FNazca idealizou toda a concepção do plano de conteúdo do evento no digital.
A ideia foi promover uma experiência única que as pessoas viveriam no festival. Como seria a primeira vez que o evento aconteceria, focamos em mostrar cada detalhe que faria diferença para estimular a ideia de viver momentos inesquecíveis com grandes ícones da música, estrutura de alimentação e lazer completos, além de áreas para repouso e lineup exclusivos para 10 horas de evento seguidas.
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Como participei
Como gerente de social media e planejamento da VICE meu papel foi de planejar e gerenciar todo o conteúdo assinado pela Brahma durante o festival.
Desde a criação do mapa de conteúdo do evento, com tempos e movimentos até a gestão do time. Foram oito profissionais de social media e direção de arte, além das equipes de captação de foto, vídeo e imprensa. Foram mais de 60 publicações por dia de evento, utilizando facebook, twitter, instagram e youtube.