DESAFIO
A Ben & Jerry’s é uma marca conhecida por apoiar causas como LGTB, campanhas contra o aquecimento global e mobilidade. Com o carnaval chegando, a marca demonstrou interesse em se envolver na maior festa do país abraçando alguma causa importante.
INSIGHT
Os bloquinhos de rua tem ganhado cada vez mais espaço no carnaval paulista. Por isso buscamos inspirações nas redes sociais da Ben & Jerry’s procurando alguma história que a marca pudesse levar às ruas!
IDEIA
Criamos um post nas redes “Queremos saber o que vocês fizeram no carnaval passado”. Os usuários publicaram suas histórias. Foi assim que conhecemos o Herbeth e o Cássio que se conheceram em um bloquinho e queriam se casar.
E qual a melhor época para casar se nao o carnaval? A marca levou os dois para o bloco do Love Fest para celebrar a união no trio A Casamenteira. E como todo o casamento precisa de uma madrinha, convidamos a Gretchen para participar da festa.
E como as pessoas que não estava no bloco poderiam participar? O sorvete Cookie Dough virou “I dough, I dough” e durante todo o dia do casamento do Herbeth e do Cássio parte das vendas foram revertidas para a Casa 1, que além de uma república de acolhimento e um centro cultural, é também um exercício constante de pensar e promover mudanças estruturais.
Como participei
Como gerente de social media da LiveAD meu papel foi de planejar e gerenciar toda a estratégia redes de Ben & Jerry’s, além de integrar os conteúdos com os parceiros Love Fest e Catraca Livre. Meu time também foi responsável por fazer a cobertura live via as redes da marca.